Рыночный контекст и задача
На российском рынке искали доступное, но качественное вино «под повод» для семей и друзей.

Концепция продукта
Натуральное вино, воплотившее опыт европейских мастеров, где качество сочетается с доступностью и радостью истинного вкуса.

Реализация и результаты
Вывод в федеральные и локальные сети, POS-материалы и обучающие дегустации для персонала. Более 85% положительных отзывов от потребителей, успех на дегустациях и положительные экспертизы виноделов.

Мой вклад
Управление проектом от исследования рынка до запуска, разработка маркетинговой стратегии и сопровождение коммуникаций.

Рыночный контекст и задача
Выход в сегмент сокосодержащих напитков с популярным вкусом, занявшим 2-е место по продажам в России.

Концепция продукта
Натуральный лимонад с 100% соком яблока и других натуральных ингредиентов, фирменный дизайн, отражающий ценности семьи и здоровья.

Реализация и результаты
Быстрое включение в ассортимент федеральных ретейлеров, активное размещение POS-материалов, поддержка ТВ-рекламными кампаниями.

Мой вклад
Разработка маркетинговой стратегии и контроль реализации бренда на рынке.

Рыночный контекст и задача
Ключевая инновация - перенос узнаваемого вкуса классики в сегмент демократичных коктейлей. Задача - создать демократичную альтернативу "Советскому шампанскому" для новой аудитории.

Концепция продукта
Слабоалкогольный коктейль со вкусом шампанского в алюминиевой банке, ориентированный на молодых и мобильных потребителей.

Реализация и результаты
Созданы узнаваемый вкус и выделяющийся дизайн, продукт быстро стал популярным выбором для вечеринок и встреч молодежи.

Мой вклад
Разработала позиционирование и коммуникационную платформу, участвовала в разработке вкуса и дизайна, курировала выход на рынок
и продвижение.

Рыночный контекст и задача
Рынок безалкогольных напитков активно развивался, но ассортимент натуральных и функциональных продуктов был ограничен. Задача - Предложить натуральный напиток с пользой ягод и акцентом на здоровье для аудитории, ценящей аутентичность.

Концепция продукта
Безалкогольный сильногазированный напиток на экстрактах северных ягод и трав с ярким вкусом и природным дизайном.

Реализация и результаты
Разработана линейка вкусов (ежевика, брусника, черника, шиповник), продукт занял нишу полезных напитков и был хорошо принят рынком (более 80% покупателей возвращались за повторной покупкой).

Мой вклад
Разработка позиционирования, участие в создании рецептур, оформление визуала, контроль запуска продукта и пост-продажный контроль.

Рыночный контекст и задача
Категория кваса в России демонстрировала стабильный рост (+44%), однако традиционные бренды содержали алкоголь, что ограничивало их употребление автолюбителями. Задача - предложить продукт с классическим вкусом, полностью безопасный для водителей.

Концепция продукта
Безалкогольный квас с традиционным вкусом, который позволяет пить напиток всем, кто заботится о здоровье и безопасности, включая водителей.

Реализация и результаты
Яркий запуск и промоакции обеспечили узнаваемость бренда до 60% в крупных городах. Более 80% участников дегустаций одобрили вкус, сопоставимый с лидерами рынка.

Мой вклад
Участвовала в анализе рыночных трендов, креативной платформе для маркетингового продвижения, контролировала реализацию кампании, включая POSM и взаимодействие с ключевыми ритейлерами.

Рыночный контекст и задача
Рынок слабоалкогольных энергетиков рос за счет молодых, активных потребителей, требовавших новых вкусов и энергичной идентики. Задача - выпуск инновационного напитка для городской молодежи.

Концепция продукта
Энергетик с содержанием 8% алкоголя, экстрактами имбиря, матэ, таурина и кофеина, созданный для поклонников драйва и индивидуальности.

Реализация и результаты
В первые месяцы продажи JET выросли на 30%, а среди слабоалкогольных энергетиков бренд занял лидирующие позиции: 55% аудитории - молодежь. Рынок функциональных напитков рос 5-7% в год, а JET energy опережал эту динамику.

Мой вклад
Проводила конкурентный анализ, участвовала в создании вкусов и позиционирования, лидировала разработку дизайна и коммуникационную стратегию с фокусом на тренды.

Рыночный контекст и задача
Сегмент игристых вин в России активно рос за счет увеличения спроса на доступные, ярко оформленные бренды, особенно среди молодой женской аудитории. Задача - создать привлекательное и доступное spumante, легкоузнаваемое на полке и ассоциирующееся с праздником.

Концепция продукта
Легкое игристое вино, представленное в двух видах: Dolce Bianco и Dolce Rose. Контрастные цвета, геральдические мотивы подчеркивают его итальянские корни и современную эстетическую подачу.

Реализация и результаты
Majore быстро стал популярным выбором для торжеств и девичников, завоевав внимание ценителей spumante и любителей легких вкусов. Яркая упаковка, мягкость и и доступная цена 300-400 рублей сделали продукт востребованным на рынке.

Мой вклад
Управляла процессом взаимодействия с брендинговым агентством, контролировала этапы разработки упаковки и визуальных решений чтобы обеспечить максимальное выделение бренда среди конкурентов и усилить его эмоциональную привлекательность на полке.

Рыночный контекст и задача
Рост спроса на крепкие фруктовые эли и популярность нового бренда у конкурента определили задачу - вывести альтернативу с премиальным качеством, выгодной ценой и ярким вишневым вкусом для российской аудитории.

Концепция продукта
Нефильтрованный крепкий вишневый эль, сваренный в Бельгии на семейной пивоварне Lefebvre. Продукт получил выразительный пурпурно-вишневый цвет, щедрый кисло-сладкий вкус с натуральной вишней сложный аромат. Классический дизайн усиливает аутентичность, а позиционирование строится на культурных кодах эпохи "бельгийского вишневого пива".

Реализация и результаты
Продукт был выведен за 3 месяца: качественная рецептура и отсутствие фильтрации обеспечили уникальный профиль и запоминающийся стиль. За первый год продаж вошел в топ-10 разливных бельгийских сортов и составил 15% портфеля бельгийских сортов компании-импортера.

Мой вклад
Разработала идею и концепцию, занималась полным управлением проекта, включая брендирование и нейминг, координировала рецептуру с командой Lefebvre. На всех этапах вела переговоры и контроль реализации - от идеи до выхода на рынок, запуска продаж и продвижения.

Рыночный контекст и задача
В 2020 году российский рынок испытывал рост спроса на недорогие, но настоящие импортные пивные бренды в фасованном формате. Не хватало предложений настоящего чешского пива с прозрачным позиционированием: аутентичное происхождение и максимальная выгода, в том числе за счет честного объема банки.

Концепция продукта
Светлый лежак на классическом открытом брожении, выдержанный в лучших чешских традициях: насыщенный цвет, плотная пена, сбалансированный мягкий вкус и тонкий хмелевой аромат.

Реализация и результаты
Листинг продукта во все ключевые федеральные сети. Благодаря выгодной цене, аутентичному происхождению и формату банки 0,5 л продукт обеспечил высокий спрос и стал драйвером роста: объем компании-импортера увеличился на 45% по итогам года.

Мой вклад
Управляла процессом NPD совместно с партнером-производителем, отвечала за продвижение бренда на российском рынке: запуск промо-акций для сетей, проведение обучающих тренингов для коллег и партнеров, а также пост-продажный контроль и поддержку.

Рыночный контекст и задача
На российском рынке импортного пива наблюдался рост спроса на доступные, аутентичные продукты с европейским происхождением, при этом аналоги в сегменте бельгийских сортов традиционно стоят дорого и имеют ограниченное присутствие в федеральных сетях.

Концепция продукта
Бюджетное бельгийское пиво с аутентичным вкусом классических сортов blonde, brune и blanche. Продукт аутентичного происхождения с привлекательной ценой (минимум на 30% ниже конкурентов), ориентированный на массового потребителя и премиальное позиционирование в категории "достойно - но доступно".

Реализация и результаты
Уже за первый год линейка появилась в крупнейших федеральных сетях, обеспечила высокий оборот и вызвала положительную реакцию рынка: по внутренней аналитике более 80% отзывов экспертов и пивных блогеров были положительными. Продукт быстро завоевал доверие ритейлеров и признание среди ценителей бельгийских сортов.

Мой вклад
Отвечала за адаптацию платформы бренда и визуальной айдентики для российского рыка в кооперации с зарубежным производителем. Разработала комплексную маркетинговую стратегию вывода и продвижения на рынок РФ, а также контролировала эффективность запусков и сопровождала пост-продажную поддержку в канале сетевого ритейла.

Рыночный контекст и задача
Российский рынок традиционных немецких сортов испытывал потребность в аутентичных, качественных продуктах с узнаваемыми классическими сортами, при этом наблюдалась высокая конкуренция и необходимость в усилении позиций через дифференцированное позиционирование в федеральных сетях.

Концепция продукта
Линейка бренда воплощает атмосферу и легенды Саксонских Рудных гор, откуда берет начало традиция создания настоящего «каменного пива». Символом бренда стал дворф – героический персонаж германского фольклора, олицетворяющий силу, трудолюбие и любовь к исконному немецкому пиву.

Реализация и результаты
Линейка была успешно залистована в федеральные сети, получила положительные отклики от целевой аудитории и экспертов рынка. Благодаря грамотно выстроенной маркетинговой стратегии обеспечен стабильный рост продаж и формирование лояльной базы потребителей с высокой степенью узнаваемости.

Мой вклад
Отвечала за создание бренд-платформы и визуальной айдентики в сотрудничестве с зарубежным производителем, разработку маркетинговой стратегии для российского рынка, а также контроль исполнения и пост-продажное сопровождение бренда во всех каналах продаж.

Рыночный контекст и задача
Марка жигулевского пива занимает около 30% рынка в России, благодаря узнаваемости и массовому спросу на классические светлые сорта. Задача - вывод нового продукта, максимально соответствующего привычным ожиданиям потребителей, но при этом обладающего конкурентным преимуществом по цене и качеству.

Концепция продукта
Сваренное по традиционной рецептуре жигулевского, сбалансированное, вкусное и легко пьется. Сниженная ЭНС позволила сделать его не только более дешевым в производстве, но и низкоуглеводным (всего 3,8 г/100 г), что отвечает современным тенденциям к легкости и ответственному потреблению.

Реализация и результаты
Листинг в дискаунтеры в первый месяц, что обеспечило доступную цену для массового потребителя. Продукт быстро нашел своего покупателя благодаря сочетаемости традиционного вкуса, привлекательному (с легкой премиализацией) дизайну и практической легкости - пиво не вызывает неприятных ощущений на утро.

Мой вклад
Занималась рыночным анализом, формированием бренд-платформы, концепцией позиционирования и айдентики, разработкой рецептуры с пониженной ЭНС совместно с производством, маркетинговой стратегии, а также контролем реализации в ключевых федеральных дискаунтерах и сетях.

Рыночный контекст и задача
Рынок пива насыщен брендами, а устаревший дизайн "Ячменного Колоса" не соответствовал ожиданиям современных потребителей. Задача - создать яркий, современный образ для расширения аудитории и усиления позиций на рынке.

Концепция продукта
Редизайн сохраняет историческую аутентичность, подчеркивая национальные традиции и наследие марки 1978 года, но при этом внедряет современные графические решения и яркие акценты для привлечения внимания более молодой аудитории.

Реализация и результаты
Дизайн был обновлен с сохранением ключевых элементов, что сделало бренд более заметным и привлекательным. После редизайна повысилась узнаваемость, бренд получил положительные отзывы, продажи выросли на 12%, а охват более молодой аудитории - на 20%, что укрепило позиции продукта на рынке.

Мой вклад
Инициировала и возглавляла проект: разработала бриф для дизайнера, координировала его работу и контролировала внедрение обновленного бренд-стандарта, что значительно повысило узнаваемость и конкурентоспособность продукта.

Рыночный контекст и задача
Категория светлого лагера насыщена предложениями, а интерес к тематическим и "праздничным" брендам сохраняется благодаря тренду на оригинальные вкусы и нетривиальный визуал. Задача - расширить ассортимент через предложение продукта с уникальной эмоциональной окраской, который мгновенно бы выделялся на полке и вызывал желание попробовать.

Концепция продукта
Основная идея - объединить классическую рецептуру светлого лагера с атмосферой мексиканского праздника, что подчеркивается узнаваемой визуальной айдентикой и праздничным образом.

Реализация и результаты
Продукт в двух популярных SKU (ПЭТ-бутылка 1,15 л и стекло 0,45 л) обеспечил выход как в дискаунтеры, так и в традиционную розницу. Оригинальный дизайн, ассоциация с вечеринками и латиноамериканской кухней позволили быстро завоевать собственную потребительскую аудиторию среди искателей новизны и ярких вкусов.

Мой вклад
Проанализировала рыночные ниши и потребительские инсайты, разработала концепцию продукта, сформировала бренд-легенду и визуальный стиль, курировала запуск и операционно сопровождала вывод на ключевые розничные площадки.

Рыночный контекст и задача
Сегмент псевдобельгийских элей демонстрировал стремительный рост (рост доли рынка ключевого конкурента +60%), при этом усиливался спрос на новые специализированные вкусы. Задача - вывести на рынок линейку сортов в бельгийском стиле, способную конкурировать с лидерами категории и занять свое место в быстрорастущем сегменте.

Концепция продукта
Основана на традициях бельгийского "верхового" пива: четыре 4 популярных сорта — Blonde, Brune, Blanche и Cherry Ale. Продукт производится с использованием бельгийских дрожжей и отборных сортов солода, без улучшителей вкуса, что гарантирует подлинность и высокое качество напитка.

Реализация и результаты
Линейка быстро завоевала высокие оценки экспертов и пивных блогеров, получила позитивные отзывы потребителей, 86% которых готовы повторно купить продукт. Листинг в ключевые федеральные сети в первые 2 месяца продаж, прирост по валовому объему +7% за первые 6 месяцев продаж.

Мой вклад
Разработала стратегию позиционирования и концепцию бренда с акцентом на аутентичность и премиальное качество, координировала создание уникального дизайна и бренд-истории, курировала вывод линейки на рынок и операционное сопровождение запуска. Инициировала участие новой линейки в профессиональных конкурсах, где два сорта получили золотые медали.

Рыночный контекст и задача
В России растет интерес к европейским сортам пива, особенно к чешским лагерам, которые ассоциируются с качеством и традицией. Потребители ценят аутентичность, натуральность и гастрономическую универсальность напитка. Задача - создать продукт, передающий дух чешского пивоварения и выделяющий бренд в доступном сегменте.

Концепция продукта
Светлый лагер в чешском стиле, вдохновленное атмосферой Золотой улочки в Праге. В составе используется жатецкий хмель, выращенный в Чехии, что усиливает образ аутентичного напитка с чешским шармом. Продукт сочетает эмоциональную историю, традиции и близость к российской гастрономии, что делает его универсальным и востребованным.

Реализация и результаты
Запуск сопровождался легендой о "чешской улочке", что усилило эмоциональное восприятие бренда и выделило его на полке. Премьера прошла в фирменных магазинах, далее продукт планируется к выходу в широкую дистрибуцию. Первые продажи показали высокий интерес и положительный отклик аудитории, особенно на акцент аутентичности и атмосферности.

Мой вклад
Разработка позиционирования и концепции бренда, создание продуктовой легенды и эмоциональной истории, совместная проработка рецептуры и органолептики с технологами, подготовка стратегии вывода и ключевых аргументов для продвижения, управление разработкой POS-материалов совместно с дизайнером, создание презентации и контента для визуализации фирменных магазинов.

Рыночный контекст и задача
В 2024 году на рынке отмечался рост интереса к концептуальным сортам, а также к тренду на этнические и летние сорта с "экспортным" колоритом. Задача - создание привлекательного, актуального и конкурентоспособного продукта для обновления портфеля компании: легкого лагера в мексиканском стиле, ориентированного на современных потребителей, ищущих новые освежающие вкусы и культурные эмоции.

Концепция продукта
Светлый лагер, вдохновленный мексиканскими традициями и атмосферой вечного праздника. Использование кукурузы в рецептуре придает ему легкость и чистый вкус, а высокая карбонизация обеспечивает освежающую силу. Концепция строится вокруг идеи неспешного наслаждения жизнью и мексиканской легкости. Летний, гедонистичный и яркий образ создан через фольклорные узоры, обыгрывающие мексиканскую эстетику и праздничное настроение.

Реализация и результаты
Проведена работа по анализу рынка и конкурентного окружения, сформирована бренд-платформа, сформировано позиционирование и УТП. Совместно с технологами разработана оригинальная рецептура, рассчитаны прогнозы продаж по разным каналам, сформированы ценовые коридоры. Было проведено агентское брифирование, создан дизайн упаковки. Несмотря на успешное прохождение этапов разработки, проект не был реализован по причине завершения моей роли в компании.

Мой вклад
Выступала лидером проекта: разработала и утвердила бренд-платформу, сформулировала концепцию продукта и УТП, совместно с технологами участвовала в создании рецептуры, выполняла прогнозирование продаж и ценообразование для всех основных каналов. Брифовала агентство, управляла, курировала взаимодействие между R&D, маркетингом и внешними партнерами. Проект был завершен на стадии подготовки к запуску, результатом стала комплексная продуктовая и маркетинговая документация, готовая к внедрению.

Рыночный контекст и задача
Категория вкусового пива в стеклянной бутылке демонстрирует стабильный рост благодаря растущему спросу на новые, необычные вкусы среди молодежи и взрослой аудитории среднего возраста. Основная задача - вывести на рынок яркую и запоминающуюся линейку, которая займет уверенное место в быстро растущей нише и завоюет внимание потребителей.

Концепция продукта
Отражает энергию воли и стремление к ярким вкусам. Название символизирует дух уверенности и решимости молодой аудитории. Линейка предлагает 4 ярких вкуса с легко запоминающейся аллитерацией в названиях - Gentle Grapefruit, Cherry Charm, Pomegranate Pleasure и Pineapple Party, сочетает насыщенные фруктовые оттенки с качественной пивной основой, создавая запоминающееся вкусовое впечатление, приглашающее к празднику жизни.

Реализация и результаты
Проект включал глубокий анализ рынка и конкурентной среды, разработку рецептур совместно с технологами, прогноз продаж с учетом рыночной статистики и целей отдела продаж, а также проработку механик поддержки на федеральных площадках и ценовых стратегий. Хотя проект не был завершен по причине завершения моей роли в компании, была заложена прочная база для дальнейшего развития линейки.

Мой вклад
Инициировала и лидировала полный цикл подготовки линейки - от анализа рынка и нейминга до технологической разработки и стратегического планирования продаж. Особое внимание уделила созданию гармоничного и запоминающегося бренда через аллитерацию в названиях вкусов и проработку маркетинговых инструментов для успешного запуска и поддержки продукта.